提升品牌价值 推进品牌建设

深耕科研创新  推动成果转化    

当前，新一轮科技革命和产业变革突飞猛进，练好科研内功成为做强品牌的必修课。飞鹤作为民族乳业的代表性品牌，始终将科研创新置于重要地位，着力打造值得信赖的产品和品牌，努力带动民族乳业品牌做强。

要甘坐“冷板凳”。科研创新基于扎实的基础研究，飞鹤自创立之初就坚持长线发展，不断加大研发投入，承担了近40项国家和省级重要科研项目，在“十四五”国家重点研发计划中，飞鹤承担了和奶粉相关的1个专项和1个课题。多年来，正是依托扎实的基础研究，飞鹤取得了诸多开创性成果，同时，通过不断推进科研成果的及时转化，有效满足了市场日益精细化、多元化的需求，形成了高品质和好口碑。

要敢闯“无人区”。做好科研创新须面向未来、不断突破。为了更好地满足婴幼儿健康成长需要，飞鹤多年来深耕脑营养研究，并于今年正式发布了“脑发育”相关战略，与北京大学医学部等合作设立研发平台，进一步围绕“生命早期1000天”这一生长发育的关键时期进行系统化研究，为婴幼儿研发营养更精准的产品，助推中国奶粉行业迈入新领域、攀登新高度。

要做好“科研链”。以消费需求为导向，科研创新须打破学科界限、打通产学研链路。多年来，飞鹤以科研作为抓手，整合优势资源，积极携手国内外科研机构，在研究中融合食品、营养、医学等多个相关领域的前沿成果，发挥与整合高校、医疗机构、企业等各方力量，推动科研成果快速转化，构建了更加顺畅的跨学科产学研链路，推进了关键技术与制备的自主化和国产化，推动了行业高质量发展。

科研创新是品牌建设的灵魂。飞鹤将持续承担主体责任，积极发挥带动作用，不断深耕科研创新，助力做强中国品牌，为建设品牌强国贡献更大力量。(中国飞鹤有限公司董事长  冷友斌)

焕新升级品牌  展现责任担当

在中国农业银行总行大厦，“山河锦绣”创意展区引人驻足。主展板以中国传统刺绣工艺展现祖国山河与百姓生活，乡村振兴、实体经济、绿色金融3块展板，表现出农业银行以三大品牌服务国家发展的责任与担当。

当前，中国农业银行已实现从品牌内涵体系、品牌口号，到品牌视觉及线下品牌触点的全面升级。

以“助力共同富裕的银行”为主要品牌定位，以“更懂中国的综合金融服务商”和“服务可持续发展的先行者”为辅助品牌定位，中国农业银行作为“有温度、有实力、有远见的同行者”，强调“以现代金融服务惠及城乡最广大客户”的品牌价值主张。

此次中国农业银行的品牌口号升级为“耕耘美丽中国  共创幸福生活”，传递出农业银行与广大客户携手同行的决心。

视觉焕新，品牌色彩更加丰富。“萌芽绿”“青山绿”“金穗黄”3种颜色，与“农行绿”组合，让品牌新形象更具生机。新增的“数字流动生长的麦穗”辅助图形设计，以流动的线条轮廓，体现数字时代的金融服务。从“农行绿”到“金穗黄”的色彩变化，寓意中国农业银行相伴客户共同成长。

此次品牌焕新还增加了动态LOGO的创新设计。以数字麦穗为基础图形，LOGO中的麦穗颗粒、外环图形通过旋转、环绕、层层交叠，最终汇聚定格为农业银行品牌标识，展现出中国农业银行金融服务的多元性与包容性。

伴随品牌焕新，中国农业银行发布了以“幸福交响”命名的全新品牌形象广告片。广告片以“声音”为主要创新点，用民族乐器演奏出欢快、喜庆的乐章，展现出人们幸福生活的美好场景。此外，中国农业银行正式推出数字人形象“农小耘”，对品牌焕新的整体内容进行了完整解读。

品牌是企业重要的无形资产，推进品牌建设是巩固竞争优势、提升品牌形象的重要举措。品牌焕新后的中国农业银行，将以崭新的面貌，助力现代金融服务惠及最广大客户。

发力养老金融  丰富产品种类

党的二十大报告提出，完善基本养老保险全国统筹制度，发展多层次、多支柱养老保险体系。2022年11月25日，个人养老金制度启动实施。一年多来，光大银行贯彻落实党的二十大精神和中央金融工作会议精神，坚持以人民为中心的发展思想，构建整套养老服务体系，推动个人养老金业务高质量发展，努力做好“养老金融”大文章。

作为首批获得个人养老金业务资格的商业银行，2022年11月25日光大银行正式上线个人养老金业务。围绕监管要求和客户需求，全新构建个人养老金系统集群，保障个人养老金业务平稳有序运营。按照人力资源社会保障部信息平台、银保行业平台、基金行业平台等要求，按时进行系统新增功能对接和优化升级，保障信息传输和存储的完整性、准确性、安全性和及时性，为业务平稳健康发展奠定基础。

在线上服务方面，光大银行在手机银行开设个人养老金专区，提供涵盖“账户+功能+产品”的实用备老工具和综合金融服务。在账户服务方面，提供个人养老金开户、缴存、凭证查询功能，为客户提供全视角账户管理服务，同时优化开户流程和增值服务，推出个人养老金缴存凭证查询、下载、预开户等功能。在财富管理服务方面，持续深化资产展示和财富功能建设，丰富产品货架，打造高水准养老金融服务。

2022年12月，光大银行推出养老储蓄产品，针对低风险偏好投资者需求，推出首批定期整存整取1年、2年、3年、5年期养老储蓄产品。截至今年10月31日，光大银行已提供4款养老储蓄产品、12款保险产品、116支养老金基金产品供客户选择。

光大银行将积极贯彻落实中央金融工作会议精神，持续加大资源投入，发力养老金融业务，提供专属养老产品，丰富增值服务，构建综合养老金融服务新生态，助力社会保障事业高质量发展，服务人民美好生活。

面向全球市场  讲好中国故事

近年来，海信集团企业营收取得稳健且较快增长。2023年，海信营收规模超2000亿元，在全球拥有10万余名员工，海外收入占集团总收入41%。

早在2006年，海信就从“借船出海”转向“造船出海”，探索发展自主品牌。目前，海信已经在全球多地建立起了具备独立研发、制造、销售能力的区域中心，在全球五大区域形成了产销研一体化的布局，拥有34个工业园区和生产基地，设有25所研发机构、66个海外公司和办事处。

特别是近10年来，海信通过向共建“一带一路”国家输出高品质的技术和产品，不仅获得当地消费者的青睐，也带动当地提升制造业水平、改善居民生活与生态环境。

南非是海信全球化布局的第一站。2013年，海信和中非发展基金共同出资建立海信南非工业园。经过多年发展，工业园已形成年产电视100万台、冰箱50万台的生产规模，出口10余个非洲及欧洲国家。在南非市场，海信电视销售量和市场占有率均排名第一，海信电视、冰箱走入千家万户。自成立以来，工业园已为当地提供约1000个就业岗位，间接创造了5000个工作岗位。

海信全球化布局的另一个突破口是B2B（企业对企业）产业的出海。近20年来，海信持续推动产品向高端转型、产业链向高技术延伸、产业架构向高科技转移，持续对智慧城市、智能交通、精准医疗、商用显示、光通信、汽车电子等B2B产业进行拓展布局。海信参与建设的智慧公交、智慧高速、信号系统项目接连落地埃塞俄比亚，又承接了老挝可持续城市交通项目，助力改善当地居民公共出行体验。

海信集团是共建“一带一路”的亲历者，也是讲述者和传播者。未来，海信将在企业全球化进程中用实际行动更生动地讲好中国故事，为更好服务共建“一带一路”高质量发展作出更大贡献。

依托平台优势  孵化优质内容

当前，互联网行业不断发展，信息生产速度不断加快，用户对优质内容的需求也在不断提升。作为年轻人高度聚集的综合性视频社区，哔哩哔哩始终坚持以高质量内容供给推动互联网平台高质量发展。近年来，哔哩哔哩不断孵化传统文化、科学知识、历史故事等方面优质内容，满足用户需求。

不久前，哔哩哔哩在北京举办首届“bilibili超级科学晚”，基于过去一年用户在知识和科技品类的播放、投稿、互动数据，发布2023年度五大科学焦点——生成式人工智能、室温超导、脑机接口、黑洞、可控核聚变。活动现场，哔哩哔哩邀请众多UP主（上传者）进行创意科普实验与互动，让科学离生活更近。

数据显示，过去一年中，有2.43亿用户在哔哩哔哩学习。科学和知识品类占用户搜索比例排名第二位，相关内容播放量占全平台播放量的41%。今年，“感动中国2022年度人物”集体奖颁发给在网络上做科普教学的“银发知播”。在13名获奖者中，10名是哔哩哔哩的UP主。

哔哩哔哩相关负责人表示：“在哔哩哔哩，很多的视频生产者是科技工作者。目前，3位诺贝尔奖获得者、8位院士、645位大学教授和各类专家学者入驻哔哩哔哩。我们欢迎并鼓励更多用户参与优质内容的创作，让更多目光聚焦科技和知识内容，推动科学事业发展。”

哔哩哔哩鼓励视频生产者创作不同类别的优质内容，满足用户对视频真实性、专业性、创新性的需求。每年年初，哔哩哔哩都会发布“百大UP主”评选，把优质的视频生产者推荐给更多人，引导更多优质内容生产。同时，哔哩哔哩也依托自身平台优势，基于用户喜欢的内容，推出自行出品的纪录片、晚会、综艺等优质项目，持续孵化精品内容。

未来，哔哩哔哩将始终秉持“坚守高质量内容”的价值理念，持续引导高质量内容生产，让更多的优质创作者创作出好内容，让优质内容能够触达更多用户。

加大研发投入  推动绿色转型

近年来，山西阳光焦化集团股份有限公司始终秉持“绿色发展、实业报国”的创业初心和发展理念，紧紧围绕“打造世界知名煤化工企业”的战略目标，聚焦“一体两翼”产业规划，不断助推企业由传统资源型煤化工产业向碳基新材料产业领域拓展，加快推动碳基新材料产业升级，“绿色转型”已成为山西阳光集团高质量发展的关键词。尤其是在炭黑产业上，山西阳光集团的科技创新能力、产品开发水平及品牌影响力均成为业界翘楚。

山西阳光集团全资子公司山西安仑化工有限公司是阳光集团旗下一家以煤焦油深加工、炭黑生产为主的新能源、新材料企业，设有省级技术研发中心，其炭黑实验室通过CNAS认证，拥有业界先进的研发技术、检测设备、分析评价装置和中试生产线。

安仑化工生产过程采用DCS自动控制和调节工艺参数，并有安全联锁控制，确保工艺生产稳定和安全生产，保证了产品品质，实现了高产低耗、节能环保，年产能达45万吨。高性能碳基新材料产品广泛应用于锂离子电池负极材料、芯片封装、汽车密封制品、塑料色母、油墨涂料等领域，1/3以上产品替代进口。

“依托山西阳光集团优越的原料供应能力和自身强大的技术能力、多样化的生产线和反应炉型，安仑化工使用的焦炉煤气燃料100%由集团提供，煤气热值稳定，燃烧效率高；生产炭黑采用的原料油40%由集团提供，具有明显的原料成本优势；副产品尾气100%供应给自有发电厂，炭黑生产用电100%由自有发电厂保供。”山西安仑化工有限公司总经理史文仓说。

山西阳光焦化集团股份有限公司总经理薛国飞说：“安仑化工未来3年计划投资3亿元建设年产能10万吨特种炭黑项目。集团将持续加大研发投入，致力在产品升级、品质提升和成本管控方面进行技术创新，在橡胶、树脂、液体应用及新能源领域开发一系列炭黑及炭材料产品，满足客户应用需求。”

立足专业发展  探索转型路径    

近年来，华侨城集团立足文化、旅游、房地产、电子科技四大主业，坚持走专业化发展道路，树牢专业发展理念，努力创造更多优质产品和服务。

针对文化业务，华侨城拓宽发展思路，致力成为综合实力和品牌影响力行业领先的中国文化产业运营商；针对旅游业务，华侨城构建“两核三维多点”发展格局，积极创建具有全球影响力的世界一流旅游企业集团；针对房地产业务，华侨城稳健践行“一体两翼三功能”发展模式，奋力成为中国房地产行业的专业化开发商；针对电子科技业务，华侨城围绕“一轴两轮三驱动”发展框架，以科技创新赋能企业发展。

深化文旅融合，添彩美好生活。围绕高质量发展，华侨城坚持供给侧结构性改革，形成牵引文旅消费的新动力。深耕文旅产业38年，华侨城坚持“以文塑旅、以旅彰文”，创新推动资源融合利用、多元化建设融合载体，打造和运营管理了众多文旅综合体项目，致力于让文化更有活力，旅游更有魅力。佛山顺德欢乐海岸PLUS关注当地文化的提炼和升华，将龙舟、咏春、香云纱、广绣等当地传统文化巧妙融合于项目，开业以来深受广大消费者欢迎。今年1月至9月，华侨城集团文商旅板块共接待游客超1.14亿人次，与2022年同期相比增长71%。

专业人干专业事，多措并举稳经营。通过一系列专业化整合，华侨城主动探索转型路径、升级发展模式，成效显著：今年11月，华侨城在深圳首个纯安居型商品房项目东岸雅居开盘热销；聚焦创新攻坚，持续推动“康佳电子”向“康佳科技”转型升级，在Micro LED专利领域全球排名前列。近日，华侨城还瞄准岁末年初消费旺季，启动2024“华侨城团圆季”，推出品质人居置业优惠、“文旅商酒大餐”等活动，进一步激发消费潜能，助推消费市场热力持续提升。

发挥科技优势  助力企业成长

小微企业是中国经济的重要组成部分，有助于促发展、稳就业、保民生。截至2023年9月底，全国登记在册个体工商户已达1.22亿户，占经营主体总量的67.3%。度小满时刻关注小微企业的发展，聚焦小微企业的融资需求，为小微企业提供精准的金融服务。度小满通过人工智能、大数据风控等前沿科技为小微企业构建更加精准的用户画像，助力小微企业降本增效。一直以来，度小满专注服务小微用户，多次启动“小微加油站”活动，为小微用户提供低息融资服务。

截至目前，度小满已累计为数千万小微企业主和个体工商户提供服务，其中七成是员工5人以下的小店，超过50%分布在四线及以下城市。

度小满还持续从小微企业的实际需求和难题出发，提供多元化的服务和支持。2023年9月5日，度小满与合作方共同发起“闪耀的小店”公益推广计划，运用融媒体手段帮助小微企业宣传推广，共同见证小微企业成长。截至目前，该推广计划已经进行了3个月，走过33座城市，帮助了近百家小店推广宣传和提升经营能力。

四川成都孙婉莹夫妇的汩汩农场，凭一条短视频就销售了3万元南瓜，农场视频的全网播放量达到了321万；上海叶晓锋夫妻经营的“乒乓小馄饨”同样因为一条探店视频，获得了630万的高播放量，让生意更加红火。除流量扶持外，“闪耀的小店”公益推广计划与创业导师携手，为近百名店主量身打造了一场“店铺运营的实战与实操培训课程”，解决经营中的难题，助力小店数字化转型。

度小满以深耕人工智能技术服务助力小微企业成长，彰显金融科技品牌的担当。未来， 度小满将继续秉承“以客户为中心”理念，持续发挥科技优势，一如既往陪伴在小微用户身边，帮助和见证他们成长，为民营经济的发展贡献力量。

拓展更多可能  满足大众需求

近年来，全民健身、体育赛事和体育消费热潮持续，为本土体育品牌的发展带来了宝贵机遇。

作为一家历经20多年发展的企业，鸿星尔克始终坚持从消费者运动需求出发，以科技创新为驱动，不断推出技术水平高的产品，努力打造广大体育爱好者喜爱的国产运动品牌。

“为国民运动而生”，鸿星尔克始终坚持品牌初心。鸿星尔克以科技创新为引领，以服务超3000万跑者的专业数据为支撑，坚持“科技领跑”，专注运动科学研究，成立了通过专业认证的鞋服检测机构，携手国家级运动力学研究中心，以扎实的创新技术应用搭建企业发展壮大的坚实基础。

从实地调研到产品开发，再到深度融合跑步场景，鸿星尔克从消费者运动需求出发，实实在在做产品。马拉松竞速碳板跑鞋“芷境1.0”今年初一上市，便广受消费者好评。近期，鸿星尔克又推出公园跑鞋“奇弹5.0”，再度受到消费者青睐。在不断提升产品质量的基础上，鸿星尔克还努力提升服务，例如签约多家跑团，在多地举办训练营，为跑者提供从装备到训练的高质量服务。

鸿星尔克成立至今，认真践行绿色发展理念，通过采用新材料、新工艺和新技术，将化学物和生产过程给环境带来的影响尽可能降低；以数字化建设促进品牌升级，提升生产效率、仓储效率，减少碳排放；全面普及天然棉纱的使用，引入可降解聚酯纤维和可再生纤维等可自然降解材料于鞋服产品中；大量普及生物基材料、可回收材料，减少废料产生，节能降碳。

鸿星尔克正在探索更多可能，以产品提升消费者运动体验，以品牌提升中国智造影响力，以创新推动体育产业高质量发展。

融入文化元素  增添品牌魅力

深耕建陶行业30年的冠珠瓷砖，通过建设数智化示范工厂，实现企业高质量转型升级。同时，以科技创新为驱动，传承中国陶瓷文化，为消费者提供高质量的陶瓷产品。

创新驱动，从“中国制造”到“中国智造”。冠珠瓷砖积极响应绿色低碳、自主创新的高质量发展要求，围绕“中国制造”向“中国智造”的升级目标，高标准建设中国建筑陶瓷绿色智能制造示范基地，先后完成了信息化、自动化、智能化3个阶段的跨越。

基于工业互联网平台，冠珠瓷砖以5G通信、大数据、AI人工智能、BI辅助决策等技术为“智造大脑”，智能化的生产流水线为“躯干”，覆盖生产、质检、市场等链条，高效保证冠珠瓷砖产品品质输出，在“对标世界一流，推动品牌高质量发展”方面取得成效。

冠珠瓷砖坚持讲好中国故事，以文创产品——“华”系列岩板增添中国品牌魅力。其中，冠珠华脉岩板创新性地将中华优秀传统文化元素融入设计，近两年来陆续推出“敦煌印象”“漫步巴蜀”等系列产品。同时，聚焦大空间装修需求，发挥技术优势，推出冠珠华珍岩板，产品秉承3∶2比例，推出1800×1200毫米规格，从天然石材纹理、景观地貌脉络提取设计灵感。冠珠“华”系列岩板彰显中国陶瓷文化之美，传递民族瓷砖品牌魅力，深受国内外消费者好评。

在服务层面，冠珠瓷砖以美好交付塑造品牌温度。近年来，冠珠瓷砖以“美好交付”为宗旨，通过“产品+设计+体验+服务+数字化”品牌运营模式，为客户提供“从工厂到家”的便捷体验。

把瓷砂土矿变成精美的瓷砖产品，冠珠瓷砖用匠心坚守时代担当，用科技创新焕发传统文化新活力，以优质产品讲好中华文化故事。

秉持自立自强  丰富用户体验

近日，vivo发布了X100系列手机，以卓越的创新技术应用，在多方面给用户带来全新体验，为用户提供国产高端移动智慧平台。

创新是科技企业提升竞争力的根本路径，优秀产品和创新科技是实现品牌高端化的基石。作为一家在通信行业奋战近30年的科技公司，vivo始终坚持以基础研发和用户导向型创新打造品牌。经过多年积淀，vivo在全球拥有超过5亿用户。

坚持自立自强，不断加大自主创新，从而拥有深厚的技术储备是vivo发展的密码。2018年，vivo成立AI研究院；2019年确立设计、影像、系统、性能四大长赛道，并持续投入；2021年，vivo成立专门机构，致力于中长期技术研发部署。目前，该公司研发人员占比达75%。

在芯片领域，vivo结合自研影像芯片能力，通过深入研究底层芯片技术、产业链协同研发、软硬件联合调校等技术手段，推出“蓝晶芯片技术栈”，实现芯片软硬件一体化设计，提供相较传统芯片更强大的性能体验。

在电池续航技术领域，vivo从电池硬件技术与软件方案等多个维度进行优化，推出“蓝海续航系统”。通过搭载多项创新技术打造蓝海电池，实现电池能量密度与快充之间的平衡，并通过优化操作系统，实现功耗降低、续航延长与快速补电等功能，进一步满足用户对手机续航能力的要求。

在人工智能领域，vivo发布自研通用大模型矩阵“蓝心大模型”，落地终端侧70亿参数大语言模型，以更强大的人工智能深入用户出行、学习、生活、工作等众多场景，为用户带来全新智慧体验。

在操作系统领域，vivo自主研发的全新智能操作系统“蓝河操作系统”，更智能、更流畅、更安全。搭载“蓝河操作系统”的产品，将为消费者带来全新的交互体验。

一直以来，vivo以智能终端和智慧服务为核心，致力于成为连接人与数字世界的桥梁。未来，vivo还将在AI、芯片、通信等技术上坚定投入、大力投入、长期投入，并通过智能手机的普及为用户带来更加智慧且贴心的体验。

坚持创新驱动  提升产品质量

10月9日，在第二十五届比利时布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛中，劲牌养生一号、毛铺草本年份酒12年分获“金奖”“银奖”。10月12日，在第十九届中国国际酒业博览会上，劲牌养生一号、毛铺草本年份酒12年双双获得“金奖”。

劲牌研究院保健酒技术部产品研发工程师、劲牌养生一号产品第一负责人黄秀华介绍，劲牌养生一号精选多味珍稀药材，并以15年陈酿老酒为基酒精酿而成。

毛铺草本年份酒8年、12年、15年系列产品，也是劲牌匠心之作。劲牌研究院草本白酒技术部负责人、毛铺草本年份酒产品第一责任人童国强介绍，毛铺草本年份酒系列产品不仅融合了清、浓、酱3种香型的真年份原酒，还添加了多味草本精华。

“草本”，是劲牌产品别具一格的源头。为找到好的草本原材料，劲牌与相关机构合作研发“中国劲酒指纹图谱研究”技术，又研发运用“中药科学提取技术”。如今，这两项技术已成为劲牌产品研发的核心竞争力。

毛铺草本年份酒2013年上市。此后，技术研发人员对重要草本原料苦荞提取物的生产工艺、理化性质、生物代谢、药理功能以及转化运用等方面进行深入研究，不断提升产品质量的稳定性。

近年来，劲牌与20余家科研院校（机构）在中药工程技术和质量控制、中药药理分析等领域开展多项科研攻关工作。截至目前，劲牌共有21项科技成果被认定达到“国际领先（先进）水平”，拥有110项国家授权发明专利，获得国家级、省部级科技进步奖21项。

3月1日，劲牌研究院专家实验室高级工程师刘源才荣获“中国酿酒大师”称号，这是中国酿酒行业人才最高荣誉之一。

劲牌公司副总裁、劲牌研究院院长杨强介绍，截至目前，公司开展的产品、工艺、质量和基础研究项目数量累计百余项，每年确保公司销售收入3%以上的资金用于科研创新。

9月，在劲牌公司一场报告会上，劲牌原副总裁夏振千总结劲牌70年发展经验时表示，科技是劲牌持续向前奔跑的引擎，劲牌始终坚持创新引领，坚定科技之路不动摇。